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つい先日、ニュースでこんな記事を見つけました。

美容分野などの医療機関がつくるホームページ（ＨＰ）をきっかけにした健康被害や契約トラブルを防ぐため、厚生労働省は２０１７年度、虚偽や誇大な表示があるＨＰに対する取り締まりを強化する。

医療法、医薬品医療機器等法の規定によって、今までもかなり厳しく表示に制限があったようですが、その規定の抜け穴をかいくぐって、強いメッセージを掲載していたサイト・広告があったのでしょうか。

これからより取り締まりを強化するそうです。

MONSTER DIVEに転職する前に働いていた会社では、美容系のランディングページやバナー広告を作っていまして、かなりの回数で文言・画像の修正をしていた、、、そんな記憶が戻ってきました。。

MDでも、医療に関わる分野、美容分野とWebサイト制作の依頼は今までもありましたが、マスメディア等での広告表示にだけ規制強くなっていたものが、今後はWebメディアにおいても注意点がより増えてくるようですので、プロダクションとして気をつけておかないといけないことを、調べてみました。

例えば、キャッチコピーです。

• 「 〜 が治る（治った）」
• 「 〜 予防に効果あり！」
• 「 〜 を解消」

といったような、
効果が間違いなくあるような言い回しはNGとされています。

閲覧者が誤解をまねかないように、「維持」「補う」といった補助的な表現をしないといけないようです。

「この商品のキャッチコピーとして弱いよね！　もっとユーザーが食いつく言い回しにしないと！！」

なんてマーケットの方の考えで安易に変更するのは絶対にしてはダメですね。

化粧水（※）を例にキャッチコピーのNG/OKの表現を考えてみました。
（※化粧水は、「医薬部外品（薬用化粧品）」として扱われます。）

「〜で私の肌がキレイになった」

確実性のある表現なのでNG。

「〜で自信がつけば、私はキレイになる」

これは補助的な表現だからOK？？

「きれいにするとこからはじめよう」

これは以前自分が関わった映画作品のタイトル。w

コピーライターの方にとっては、抽象的な表現や言い回しで成形していくので、かえってやりがいのある分野なのかもしれませんが、要注意して立案していきましょう。

続いて画像での表現です。

医薬品、医薬部外品、化粧品、医療機器において効能効果に関わる使用体験談、使用前後図・写真等を掲げることは、効能効果が確実であるかの誤解を与えるため認められません。使用前後図を示すことは医薬品医療機器等法*に違反します。

平成26年11月25日から、薬事法から名称が変わったそうです。
正式名称は「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」。

• 参照元：東京都福祉保健局

安易な考えだと、"表現としてBefore/Afterを示すのが伝わりやすい"なんて考えてしまいますが、NGな表現とされています。

文章もそうですが、画像でも「効果があった」「このようになれる」といった、確実性があるといった表現は誤解を与えてしまうので、NGということでしょう。

NG表現

最後に、Webサイトへ誘導するための「バナー広告」での表現です。

基本的に上で掲載しているキャッチコピーや文言、画像については、バナー広告でも規定等を満たしていないと当然NGとなります。

検索エンジン側の広告ガイドライン（ポリシー）は以下のリンク先で、明確に提示されています。
また、検索エンジンへの広告掲載を希望する際には、事前に申請し承認をとらないと、バナー広告を含むアフィリエイト広告を掲載することができません。

• Yahoo! 広告掲載のガイドライン
• Google 広告掲載のポリシー

まとめ

今回、制作側からの注意するポイントを調べてあげてみましたが、これらはほんのごく一部です。

医薬品、美容分野の医薬部外品に関するインターネット表示規定は細かく決まっています。
何に注意すべきか、クライアント要望をただそのまま受け付けるだけではなく、プロダクション側からこういった意見が提示できると、信頼されたモノづくりができるのではないでしょうか。